短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的傳播信息符號，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻行業(yè)適應了受眾移動(dòng)化的媒介閱讀習慣。傳統媒體背景下的視頻制作、傳播相較于短視頻具有碎片化傳播、社交化屬性、視頻生產(chǎn)者與用戶(hù)之間界限模糊等特點(diǎn)。
1、 產(chǎn)業(yè)鏈
從短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，我國產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內容生產(chǎn)、內容分發(fā)和最終用戶(hù)。內容生產(chǎn)制作主要來(lái)自于UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內容)、PGC(網(wǎng)紅經(jīng)濟公司、專(zhuān)業(yè)視頻制作公司)和PUGC(“專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內容”或“專(zhuān)家生產(chǎn)內容”，將UGC+PGC相結合的內容生產(chǎn)模式。)；內容發(fā)布主要為分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是一抖音、西瓜視頻為為例的獨立短視頻平臺，另一類(lèi)是資訊平臺、社交平臺以及傳統視頻平臺綜合的短視頻平臺。
2、 需求分析
近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國短視頻用戶(hù)內部需求極大。據第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》數據顯示:截至2020年3月，我國網(wǎng)民規模為9.04億，較2018年底新增網(wǎng)民7508萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個(gè)百分點(diǎn)。
3、 市場(chǎng)分析
從市場(chǎng)規模來(lái)看，近年來(lái)，我國短視頻行業(yè)快速崛起，市場(chǎng)規模持續擴大，2020年我國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規模達到1504.89億元。與此同時(shí)，隨著(zhù)短視頻內容的不斷豐富，MCN機構也在不斷發(fā)展。專(zhuān)業(yè)內容制造商數量的不斷擴大以及持續提供迎合廣告主在短視頻平臺營(yíng)銷(xiāo)的興趣與偏好的內容服務(wù)助推了整個(gè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。2019年，中國MCN機構數量已經(jīng)突破2萬(wàn)家。
由于疫情的影響，我國網(wǎng)民使用短視頻的人數迅速提升，2020年3月互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)用戶(hù)中，排名第一的為短視頻，時(shí)長(cháng)達到131.37億小時(shí)。
短視頻營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)主要營(yíng)收來(lái)源，2015-2020年，我國短視頻營(yíng)銷(xiāo)占線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)比重越來(lái)越大，2020年，短視頻營(yíng)銷(xiāo)達到21.7%；中國短視頻平臺營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模也隨著(zhù)持續擴大，2020年我國短視頻平臺營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)高達1335億元。
4、 競爭格局
從競爭格局來(lái)看，隨著(zhù)短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟穩定的發(fā)展時(shí)期，行業(yè)“兩超多強”的競爭格局基本穩定。2020年1月短視頻兩大巨頭快手和抖音的月活躍用戶(hù)分別為4.38億和2.74億。