自媒體營(yíng)銷(xiāo)又稱(chēng)社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，是指利用社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )，短視頻，微博，微信，今日頭條，百度、搜狐、鳳凰、UC等平臺，在線(xiàn)社區，博客，百科，貼吧，媒體開(kāi)放平臺或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，公共關(guān)系和客戶(hù)服務(wù)維護開(kāi)拓的一種方式。近年來(lái)隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )普及率的增長(cháng)以及自媒體行業(yè)快速發(fā)展，我國自媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模也快速擴張，從2013年的97億元增加至2019年的1624億元，年均復合增長(cháng)率達到59.94%；預計到2020年中國自媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模將達到2109億元，到2023年將達到3396億元。
細分市場(chǎng)來(lái)看，我國自媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)主要以非效果類(lèi)自媒體營(yíng)銷(xiāo)為主，2019年市場(chǎng)規模達到1274億元，市場(chǎng)份額占比達到80%以上；效果類(lèi)自媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模為318億元，市場(chǎng)份額占比19.97%。
投放形式方面，目前我國自媒體營(yíng)銷(xiāo)主要廣告投放形式仍為圖文形式，2019年營(yíng)銷(xiāo)占比為76%；然后是視頻營(yíng)銷(xiāo)，占比達到16%。